Quando uma agência de mídia exterior apresenta dados de um ponto, como fluxo diário ou faixa etária predominante, é fácil olhar só pro número e não entender o que ele realmente representa. Este artigo explica o que está por trás desses dados.
Fluxo diário: mais que um número
Fluxo diário é uma estimativa de quantas pessoas circulam por uma região todos os dias, cruzando dados de mobilidade urbana com o volume de vias no entorno do ponto. Um fluxo de 95.000 pessoas/dia, por exemplo, não significa que 95 mil pessoas vão ver o anúncio uma vez cada, significa o volume de passagens na região, incluindo pessoas que passam mais de uma vez (indo e voltando do trabalho, por exemplo).
O número importa mais na comparação relativa entre pontos do que como valor absoluto: um ponto com 130.000 de fluxo tem mais exposição potencial que um com 45.000, mas isso não quer dizer que o segundo seja um ponto ruim, pode ser mais estratégico pro seu público específico.
Faixa etária: quem passa por ali
A faixa etária de uma região é estimada a partir do perfil demográfico predominante no entorno: se é uma área com mais universitários, mais famílias, mais público corporativo. Uma região com faixa etária de 18 a 30 anos, por exemplo, tende a ser próxima de polos universitários, enquanto uma faixa de 25 a 55 costuma indicar uma área comercial ou residencial mais consolidada.
Como usar esses dados na prática
O ponto não é escolher sempre o maior número de fluxo, é escolher o ponto onde o perfil de quem passa se encaixa com quem sua marca quer alcançar. Uma marca de produtos universitários se beneficia mais de uma região de fluxo menor mas com faixa etária certa do que de um ponto genérico de fluxo alto.
Na Elevooh, cada ativo do nosso mapa de cobertura mostra fluxo diário e faixa etária real da região, pra essa decisão ser baseada em dado, não em achismo.
Quer ver os dados de audiência de uma região específica? Consulte nosso mapa de cobertura.