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Diferente de uma empena, onde a marca ocupa o espaço inteiro durante todo o período contratado, um painel de LED funciona por sistema de cotas: a mesma tela exibe várias marcas ao longo do dia, em rodízio, cada uma com um número de inserções.
Um painel de LED não é vendido como espaço exclusivo, a mesma tela roda várias marcas em rodízio.
A lógica por trás do modelo
O sistema de cotas existe porque um painel de LED é um recurso caro de manter (energia, manutenção, conectividade), mas de altíssima visibilidade. É o mesmo raciocínio por trás de um intervalo comercial de rádio ou TV, onde vários anunciantes dividem o mesmo espaço em vez de um só pagar pela grade inteira. Dividir o tempo de tela entre marcas torna o formato acessível sem abrir mão da qualidade do ponto.
Quantas cotas faz sentido comprar
Não existe um número certo pra todo mundo. Uma marca que quer só reforçar presença de forma pontual pode se beneficiar de poucas inserções distribuídas ao longo do dia. Já uma campanha que depende de frequência (a mesma pessoa vendo o anúncio várias vezes na semana pra fixar a mensagem) tende a performar melhor com mais cotas concentradas num único ponto de fluxo alto, em vez de espalhar o orçamento em vários pontos com poucas inserções cada.
Cota exclusiva existe?
Em pontos de fluxo muito alto, é possível negociar uma concentração maior de inserções pra uma única marca dominar boa parte do tempo de tela num horário específico, mas isso normalmente custa mais que uma cota padrão, já que reduz o número de outros anunciantes que dividem aquele espaço.
Cotas em resumo
- O sistema existe porque manter um painel de LED tem custo alto: energia, manutenção, conectividade.
- Poucas inserções distribuídas: reforço pontual de presença.
- Mais cotas concentradas num só ponto: campanhas que dependem de frequência.
- Concentração maior de inserções, quase exclusiva, é negociável, mas custa mais.
Quer saber quantas cotas fazem sentido pro seu objetivo e orçamento? A gente monta a proposta com base no fluxo real de cada ponto. Prazos e valores de referência estão detalhados na página de painéis de LED.
