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Um dos pontos que mais pesa na decisão de anunciar em mídia exterior é o prazo: quanto tempo leva pra campanha entrar no ar, e por quanto tempo ela fica veiculando. Os números mudam bastante dependendo do formato, e vale entender o passo a passo, não só o resultado final.
O prazo muda bastante dependendo do formato: painel de LED entra no ar em até 48 horas, empena leva de 7 a 10 dias.
Painel de LED: da arte aprovada à tela em dois dias
Com a arte já aprovada, uma campanha em painel de LED costuma entrar no ar em até 48 horas. O prazo curto existe porque não há etapa de produção física: o arquivo é carregado direto no sistema que controla a tela, e a inserção começa a rodar no rodízio de cotas já no dia seguinte, sem esperar impressão nem instalação. A contratação mínima costuma ser por bissemana (duas semanas), com renovação flexível.
Empena: sete a dez dias entre aprovação e rua
Pra empena, o intervalo entre aprovar a arte e a campanha estar visível na cidade é de 7 a 10 dias. Esse prazo se divide em duas etapas: a produção da lona em grande formato (que tem tempo mínimo de impressão pra garantir qualidade de cor e acabamento) e a instalação física na fachada, que depende de acesso ao prédio e, em alguns casos, de condições climáticas favoráveis. Em compensação, o período mínimo de contratação também é maior, 30 dias, o que faz sentido pra um formato pensado pra presença de marca de médio a longo prazo.
Por que existe prazo mínimo de contratação
O prazo mínimo não é uma regra arbitrária: é o tempo necessário pra construir frequência e memorização de marca em quem passa pela região todos os dias. Uma campanha de dois ou três dias dificilmente gera o mesmo reconhecimento que uma de 30 dias no mesmo ponto, mesmo que o número de pessoas expostas seja parecido.
Planejando o prazo da sua campanha
Se você tem uma data específica pra campanha estar no ar (um lançamento, um evento, uma data comemorativa), o ideal é acionar a agência com pelo menos 15 dias de antecedência pra empena, e 5 dias pra painel de LED, garantindo tempo de produção, aprovação e disponibilidade do ponto certo.
Prazos em resumo
- Painel de LED: até 48 horas no ar após a arte aprovada; contratação mínima de duas semanas.
- Empena: de 7 a 10 dias entre aprovação e rua; contratação mínima de 30 dias.
- Antecedência recomendada: 15 dias pra empena, 5 dias pra painel de LED.
Quer saber se dá tempo de colocar sua campanha no ar até uma data específica? Fala com a gente que verificamos a disponibilidade real dos pontos.
