Visitar site principal
Quando uma agência de mídia exterior apresenta dados de um ponto, como fluxo diário ou faixa etária predominante, é fácil olhar só pro número e não entender o que ele realmente representa. Este artigo explica o que está por trás desses dados.
O ponto não é escolher sempre o maior número de fluxo, é escolher o ponto onde o perfil de quem passa se encaixa com quem a marca quer alcançar.
Fluxo diário: mais que um número
Fluxo diário é uma estimativa de quantas pessoas circulam por uma região todos os dias. Um fluxo de 95.000 pessoas/dia, por exemplo, não significa que 95 mil pessoas vão ver o anúncio uma vez cada, significa o volume de passagens na região, incluindo pessoas que passam mais de uma vez (indo e voltando do trabalho, por exemplo).
O número importa mais na comparação relativa entre pontos do que como valor absoluto: um ponto com 130.000 de fluxo tem mais exposição potencial que um com 45.000, mas isso não quer dizer que o segundo seja um ponto ruim, pode ser mais estratégico pro seu público específico.
Faixa etária: quem passa por ali
A faixa etária de uma região é estimada a partir do perfil demográfico predominante no entorno: se é uma área com mais universitários, mais famílias, mais público corporativo. Uma região com faixa etária mais jovem, por exemplo, tende a ser próxima de polos universitários, enquanto uma faixa mais ampla costuma indicar uma área comercial ou residencial mais consolidada.
Os dois números juntos contam uma história melhor
Fluxo alto com faixa etária muito específica pode significar um ponto excelente pra um nicho e mediano pra um público genérico. Fluxo mais baixo com faixa etária muito alinhada ao seu público pode gerar mais retorno que um ponto de fluxo alto, mas disperso. Ler os dois números juntos, não isolados, é o que muda a decisão.
Como usar esses dados na prática
O ponto não é escolher sempre o maior número de fluxo, é escolher o ponto onde o perfil de quem passa se encaixa com quem sua marca quer alcançar. Uma marca de produtos universitários se beneficia mais de uma região de fluxo menor mas com faixa etária certa do que de um ponto genérico de fluxo alto.
Como ler os dados na prática
- Fluxo diário importa mais na comparação relativa entre pontos do que como número isolado.
- Faixa etária reflete o perfil demográfico predominante no entorno do ponto.
- Fluxo alto e faixa etária alinhada ao público, juntos, indicam o melhor ponto, não cada dado isolado.
Na Elevooh, cada ativo do nosso mapa de cobertura mostra fluxo diário e faixa etária real da região, pra essa decisão ser baseada em dado, não em achismo.
