Glossário de mídia exterior e DOOH
O que é empena, front light, GRP ou bi-semana? 24 termos usados no dia a dia de quem compra, vende ou planeja mídia exterior no Brasil.
A
Alcance
Número (ou percentual) de pessoas diferentes impactadas por uma campanha pelo menos uma vez, sem contar repetições.
Anunciante, agência e veículo
Os três papéis do mercado publicitário: o anunciante é a marca que quer divulgar algo; a agência planeja e intermedia a compra de mídia em nome do anunciante; o veículo é quem detém e opera o espaço de mídia (como a Elevooh).
B
Backlight
Estrutura publicitária iluminada por dentro (a luz atravessa o material impresso), dando destaque e contraste no período noturno. Menos comum que o front light em mídia de grande formato.
Bi-semana
Unidade padrão de tempo de veiculação em mídia exterior no Brasil: um período de 14 dias (duas semanas), usado como referência de preço e contrato no lugar do "mês" comum em outras mídias.
C
Checking
Processo de comprovação de que uma campanha foi de fato veiculada conforme contratado, geralmente com fotos, data, hora e geolocalização.
CPM (Custo Por Mil)
Valor cobrado a cada mil impactos (OTS) gerados por uma campanha, usado pra comparar o custo-benefício entre diferentes pontos de mídia ou entre canais.
D
DOOH (Digital Out-of-Home)
Nome do setor de mídia exterior digital como um todo (painéis de LED, telas em pontos de fluxo, elevadores etc.), em contraponto ao OOH estático (impresso).
Ver DOOH na Elevooh →DOOH Programático (pDOOH)
Modelo de compra de mídia exterior digital em que o espaço é comprado automaticamente, via leilão em tempo real, através de plataformas (SSPs e DSPs) que conectam anunciantes a inventário de diversos veículos.
Dwell time (tempo de permanência)
Tempo médio que uma pessoa passa próxima ou dentro do campo de visão de um ponto de mídia - métrica relevante especialmente em shoppings, aeroportos e transporte.
E
Empena
Parede lateral ou de fundo de um edifício, sem aberturas, usada como suporte para peças publicitárias de grande formato impressas em lona ou vinil. Um dos formatos mais tradicionais de mídia exterior no Brasil.
Ver empenas da Elevooh →F
Front Light
Estrutura de mídia exterior iluminada por refletores externos posicionados na base ou nas laterais da peça, geralmente usada em outdoors ou faces de menor porte, com iluminação acesa à noite.
Comparar formatos →Frequência
Número médio de vezes que uma mesma pessoa é impactada por uma campanha durante o período de veiculação.
G
GRP (Gross Rating Point)
Métrica que mede a cobertura e a frequência acumulada de uma campanha, somando o percentual de audiência impactada em cada exibição - usada pra comparar o peso de campanhas entre diferentes mídias.
I
Impacto (OTS - Opportunity To See)
Estimativa do número de pessoas que têm a oportunidade de ver um anúncio num determinado ponto e período, com base no fluxo de pedestres/veículos da região.
M
Mobiliário urbano
Categoria de mídia exterior instalada em equipamentos da cidade (pontos de ônibus, relógios de rua, totens), regulamentada por concessão municipal.
O
Outdoor
Termo popular usado no Brasil pra qualquer estrutura publicitária de rua, mas que tecnicamente se refere à placa padronizada de 9x3 metros regulamentada pela Central de Outdoor desde 1977. Muita gente usa "outdoor" pra falar de empena, painel de LED ou qualquer mídia exterior - mas são formatos diferentes.
Entender a diferença →P
Painel de LED
Tela de LED de alta luminosidade instalada em pontos de fluxo, veiculando conteúdo digital que pode ser trocado remotamente e programado por horário - permite múltiplos anunciantes no mesmo ponto e campanhas com criativo dinâmico.
Ver painéis de LED da Elevooh →Painel rodoviário
Estrutura de mídia exterior instalada às margens de rodovias, voltada pra tráfego de longa distância e alta velocidade, geralmente maior que o outdoor urbano padrão.
Permuta
Modelo comercial em que o pagamento pelo espaço de mídia é feito total ou parcialmente em produtos ou serviços do anunciante, em vez de dinheiro.
PI (Pedido de Inserção)
Documento formal que uma agência ou anunciante envia ao veículo de mídia confirmando a compra de um espaço publicitário, com valores, período e formato acordados.
Praça
Termo do mercado publicitário pra se referir a uma cidade ou região específica como mercado de veiculação (ex.: "campanha nacional em 5 praças").
S
T
Tabela (rate card)
Lista de preços de referência de um veículo de mídia pra cada ponto/formato disponível, usada como ponto de partida pra negociações comerciais.
V
Veiculação
Período em que uma campanha está efetivamente no ar/exibida no ponto de mídia contratado.