Diferente de um anúncio no celular, uma empena ou painel de LED não tem botão de fechar.
A pessoa que passa por um ponto de mídia exterior está em movimento, geralmente no trajeto do dia a dia, e a mensagem aparece repetidas vezes ao longo da semana.
Essa repetição em contexto real, sem a opção de pular o anúncio, é um dos motivos da mídia exterior manter taxas de lembrança de marca consistentemente altas.