O que a Oreo precisava resolver
A Oreo precisava apresentar o Golden, a nova linha de biscoito recheado da marca, pro público de Fortaleza logo na largada, sem depender só de mídia digital pra isso. O objetivo era simples de descrever e difícil de executar: fazer o consumidor ver o produto novo antes de encontrar na gôndola, em pontos que ele já passa todos os dias, no trajeto de casa pro trabalho, na saída do shopping, no caminho do supermercado, e conseguir provar esse alcance com número, não só com a palavra da agência.
A resposta da Elevooh foi um circuito combinando dois formatos que se completam. Painéis de LED repetem a mensagem várias vezes ao longo do dia (720 inserções/dia em cada um) em pontos de alto fluxo. Empenas de grande formato garantem presença fixa e visibilidade à distância, inclusive fora do horário de pico dos painéis digitais. Os pontos foram escolhidos em duas cidades da região metropolitana, Fortaleza e Maracanaú, cobrindo 6 regiões com perfis de público bem diferentes: Papicu/Cocó e Aldeota (classe A/B, zona residencial de alto padrão), Cambeba (classe B/C), Washington Soares (classe A/B, forte crescimento imobiliário), Messejana (classe C/D, fluxo da BR-116) e o polo industrial de Maracanaú (classe B/C/D). Essa mistura evita concentrar o investimento numa única faixa de público, já que mídia OOH impacta todo mundo que passa, não só um público-alvo filtrado.
Foram 7 pontos ativos simultaneamente por 31 dias de campanha, de 30 de junho a 30 de julho. Ficha técnica dos pontos: Risalva (Papicu, empena) — 47.000 impactos/dia, GRP 51,0 Shopping Maracanaú (Centro, Maracanaú, empena) — 72.000 impactos/dia, GRP 78,2 Vanog (Cambeba, empena) — 33.000 impactos/dia, GRP 35,8 LED Beni de Carvalho (Aldeota) — 80.000 impactos/dia, GRP 86,9 LED da Imprensa (Aldeota) — 95.000 impactos/dia, GRP 103,2 MEGALED Frei Cirilo (Messejana) — 98.000 impactos/dia, GRP 106,4 LED WS1 (Parque Manibura) — 112.000 impactos/dia, GRP 121,6 Todos os pontos passaram por checking fotográfico logo na instalação, com registro de data e local, o mesmo processo de comprovação usado em qualquer contrato da Elevooh. O cliente acompanha os números em tempo real por um relatório próprio, com contador de impacto acumulado, não precisa confiar só na palavra da agência.
Quer um resultado assim?
Conte o seu objetivo, montamos o circuito ideal para a sua marca.
Ver mais sobre painéis de LED