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Fortaleza tem regiões com perfis de fluxo e público muito diferentes entre si, e a lógica por trás dessas diferenças ajuda mais na hora de planejar uma campanha do que decorar qual bairro tem o maior número.
A lógica por trás das diferenças entre regiões ajuda mais no planejamento do que decorar qual bairro tem o maior número.
Corredores viários concentram fluxo, não só bairros
Boa parte do fluxo de maior volume da cidade não está associado a um bairro isolado, mas a corredores de circulação, avenidas e rodovias que cruzam vários bairros e concentram o deslocamento diário de quem trabalha, estuda ou consome na região. Um ponto bem posicionado numa dessas rotas costuma captar tanto o morador local quanto quem só está de passagem.
Zonas consolidadas versus zonas em expansão
Regiões já consolidadas (com comércio, serviços e verticalização estabelecidos há décadas) tendem a ter fluxo mais previsível ao longo do ano. Já regiões em expansão, com crescimento residencial e comercial mais recente, costumam ter fluxo crescente ano a ano, o que pode significar um ponto que fica mais valioso com o tempo, não só no momento da contratação.
Poder aquisitivo não é o único critério
É comum associar as regiões de maior poder aquisitivo da cidade automaticamente ao melhor retorno, mas isso depende do produto. Uma marca de consumo popular pode ter mais eficiência numa região de fluxo alto e público amplo do que numa região mais concentrada, ainda que a segunda tenha um perfil de renda mais alto.
Como pensar num circuito com mais de um ponto
Combinar pontos em regiões diferentes, em vez de concentrar tudo numa única área, costuma ampliar a diversidade de quem é exposto à campanha: uma região mais comercial captura um público, uma região residencial captura outro, e uma rota de acesso captura quem só passa pela cidade sem morar ali.
O que considerar além do maior número
- Corredores viários, avenidas e rodovias, concentram mais fluxo do que um bairro isolado.
- Zonas em expansão podem valorizar o ponto com o tempo, não só no momento da contratação.
- Poder aquisitivo não é o único critério: depende do produto e do público que a marca busca.
Veja o fluxo diário e o perfil de público atualizados de cada região na cobertura completa da Elevooh em Fortaleza.
